KaDeWe
Berlin
2016

client : KaDeWe

In Europe’s greatest department store, India Mahdavi reconstructs a passage through the woman’s fashion floor, where the floor’s lines and its graphic schemes recreate a contemporary identity, inspired by the Bauhaus’ founding principles. ‘The spaces that I conceive have a strong identity. They match the local identity, culture, history, past and present. I brought to this space, an aesthetic that matches its own bearings, as well as Berlin’s. The idea was to create an environment that does not visually compete with the displayed brands, but that orchestrates them in space bearing strong values and teeming with memory.’

Dans le plus grand, grand magasin d’Europe, India Mahdavi recompose un parcours à l’étage de la mode féminine, où les lignes au sol et les jeux graphiques recréent une identité contemporaine, en s'inspirant des principes fondateurs du Bauhaus. "Les espaces que je créé ont une identité forte. Ils correspondent à l'identité locale, à sa culture, son histoire, son passé et son présent. J'ai apporté à ce lieu une esthétique qui correspond à ses propres repères, ainsi qu'à Berlin. L'idée a été de créer un environnement qui n'entre pas en compétition visuelle avec les marques présentées ici, mais plutôt de les mettre en scène dans un lieu porteur de fortes valeurs riches de mémoire".

photos © Derek Hudson
KaDeWe - India Mahdavi
KaDeWe - India Mahdavi
KaDeWe - India Mahdavi
KaDeWe - India Mahdavi
KaDeWe - India Mahdavi